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路虎“一拆为三”,品牌重塑为电动化加码?

2023-05-06 17:01:53 468

摘要:近日,捷豹路虎正式官宣,将旗下品牌分为揽胜、卫士、发现和捷豹四个品牌。自此,路虎则变分拆为揽胜品牌、卫士品牌和发现品牌。据悉,三大产品序列升格为品牌后,将有着不同的市场定位,例如揽胜(Range Rover)专注豪华、卫士(Defender...

近日,捷豹路虎正式官宣,将旗下品牌分为揽胜、卫士、发现和捷豹四个品牌。自此,路虎则变分拆为揽胜品牌、卫士品牌和发现品牌。

据悉,三大产品序列升格为品牌后,将有着不同的市场定位,例如揽胜(Range Rover)专注豪华、卫士(Defender)专注硬派越野、发现(Discover)则专注于打造 " 生活方式 " 的跨界车。

虽然路虎被拆分为三个品牌,到那时捷豹路虎的发展战略依旧没有改变。未来将拥有三个电动车平台,分别是捷豹专属的纯电平台JEA、EMA纯电产品专属平台架构、MLA豪华电气化架构。

据数据显示,2022年捷豹路虎在华零售销量为134,494辆,同比下跌17.4%。其中进口车零售销量为85,266辆,同比下跌17.9%,国产车零售销量为49,228辆,同比下跌16.5%。2022年捷豹路虎全球零售销量为330,781辆(不包括中国合资企业销量),同比下跌21.4%,其中北美市场跌幅最大,达27.0%,中国市场下跌17.9%。

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