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捷豹路虎为何要将品牌“一分为四”?

时间:2023-05-06 17:03:21 | 浏览:230

迈出这一步的勇气和魄力,绝非一般车企所能企及。在不久前的上海车展,捷豹路虎正式宣布:重塑四大品牌家族——揽胜、卫士、发现、捷豹。简单理解,也就是路虎品牌“一分为三”,揽胜、卫士以及发现,从曾经的产品系列,到如今已经独立成为一个单独的品牌。品

迈出这一步的勇气和魄力,绝非一般车企所能企及。

在不久前的上海车展,捷豹路虎正式宣布:重塑四大品牌家族——揽胜、卫士、发现、捷豹。简单理解,也就是路虎品牌“一分为三”,揽胜、卫士以及发现,从曾经的产品系列,到如今已经独立成为一个单独的品牌。品牌独立后,揽胜将专注豪华、卫士将聚焦越野,发现将主打生活方式,而捷豹品牌依旧将重心着力在运动的驾驶乐趣。

站在当前百年未有之大变局,豪华定义越来越泛化的背景下来看,这不仅是捷豹路虎的自我重塑,更是对豪华车市场标准的一次重塑。因为,路虎品牌一分为三,捷豹路虎一分为四,这事实上也就意味着捷豹路虎,将在全球范围内清晰且具体地重新界定“豪华”价值。

这不是一件易事,这要求捷豹路虎必须将自己的品牌基因,发挥到极致,并且要将四大品牌做出独树一帜的差异化,以及无法复制的特色。与此同时,在竞争越来越激烈的背景下,还要在市场上有所增量,才能持续为品牌的活力持续“造血”。

所以,捷豹路虎一分为四,既是一次由内而外的改革,也是一次不容失败的挑战。

重塑豪华,也是重塑未来

事实上,在此次品牌重塑的规划中,捷豹的角色几乎没有发生变化,但路虎一分为三,却并不只是一次简单的“分家”。众所周知,在过去在路虎的产品结构中,发现、卫士以及揽胜三大系列中,揽胜家族的销量几乎占据路虎品牌的半壁江山,提到路虎,市场大部分人几乎都会先入为主地想到揽胜家族。

可即便如此,依然没有人会否认发现和卫士在豪华车市场中的“独特性”。其中,发现作为捷豹路虎面向家庭生活的担当,在主流豪华SUV市场中有着不可取代的地位,而卫士作为捷豹路虎追求极致全地形性能的关键车型,更是融聚了捷豹路虎最顶层的豪华基因,两大家族事实上在过去就与揽胜家族的豪华理念有着鲜明的区隔。

所以,与其说捷豹路虎一分为四,是为了更精准的聚焦豪华车市场,倒不如说把差异化做到极致本就是捷豹路虎的先天优势。

有了这一差异化的基础和条件,将揽胜、卫士以及发现,拆分为独立“品牌”,就要容易得多。看到这里,可能有人会问揽胜、卫士以及发现独立后,路虎品牌是否会淡出豪华车市场?

事实上,虽然揽胜、卫士以及发现各有不同的市场形象和认知,但是三大家族均传承了路虎品牌七十余年的豪华底蕴沉淀和探索精神,这也就是说路虎品牌将以另外一种更具有渗透力和张力的形式,不断赋能三大品牌,继续凝练更纯粹的路虎基因。

更何况,捷豹路虎的企业名称依然会被保留,路虎经典的绿色LOGO也将继续作为产品认证的标识。也就是说,从此以后,路虎将成为三大品牌的基石。

这样做的好处,事实上也就是打造1+1+1>3的效果。众所周知,如今豪华车市场的竞争已经急剧白热化,豪华的门槛也越来越低,在这样的背景下,捷豹路虎通过过去七十余年的豪华资产,深度赋能四大品牌,深深绑定独树一帜“新现代豪华主义”,事实上也是一种多渠道、多路径的传承与放大。所以,捷豹路虎重塑品牌,实则也是在“重塑未来”。

迈向电动化,重塑新豪华

当然,回归到现如今新能源与智能化爆发式发展的背景下来说,捷豹路虎一分为四,还有响应时代趋势,扩大“新”市场影响力和豪华新能源汽车市场占有率的考虑。

2022年,豪华车中的新能源车渗透率已经达到了20.1%。在高端豪华的新能源汽车市场中,也已经诞生了不少热门车型。在这样的情况下,捷豹路虎亟需在精准划分和锁定目标客群的同时,进一步在未来汽车市场中构建“新豪华主义”的话语权。

所以,通过化大为细,用四个品牌逐步转型,也正好解决了传统豪华汽车制造商船大难掉头的通病。据了解,虽然捷豹路虎一分为四,但是捷豹路虎对于未来战略转型的方向和规划却没有发生改变。

根据此前规划,到2025年,捷豹品牌将升级为纯电动豪华汽车品牌,从2025年开始,捷豹将推出三款纯电动车型,首款全新产品为一台四门GT纯电车型。据了解,这款车型将拥有远超以往所有产品的动力水准。

而路虎品牌方面,此前路虎规划未来五年路虎品牌将推出6款纯电产品。2030年前,揽胜、发现以及卫士都将推出一款纯电动车型。如今,随着三大产品家族独立成为三大品牌,纯电动车型的规划,也将提上日程。同时,新能源车型的导入,也将从不同的维度助力捷豹路虎重塑新豪华主义。据了解,首款量产的揽胜纯电和捷豹纯电车型分别将于2024年和2025年上市。

在此次上海车展,官方也宣布将通过自研三大平台——MLA聚焦混动+纯电动,EMA聚焦纯电动,JEA聚焦捷豹品牌的纯电动,来完成旗下四大品牌的电动化转型。

可以相信的是,随着四大品牌,不断放大捷豹路虎的个性价值,并逐步推动捷豹路虎的稳健转型,捷豹路虎在未来豪华汽车市场中的地位,必然还更加无可取代。同时,在竞争越来越激烈的背景下,品牌各司其职,精准对标各自的客户群体,捷豹路虎还有望在竞争的漩涡中避免内卷。

红点观察:

对于捷豹路虎而言,此次品牌重塑,绝对算得上其品牌史上的一个关键转折点。因为放大个性化的豪华价值,赋予用户群体独具一格的豪华体验,捷豹路虎一分为四之的背后,绝非盲目地为了多生孩子好打架,而是对客群,对新时代用户需求的负责,同时也是对品牌豪华底蕴的坚守,是深思熟虑后的抉择,这一抉择,虽然需要极大的勇气,但也关系着捷豹路虎在未来的竞争和影响力。

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