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全新拆分计划启动,捷豹路虎品牌迎来重大转型

2023-05-06 18:04:09 539

摘要:在身为汽车圈年度盛事的2023上海车展之中,捷豹路虎成为备受关注的豪华品牌之一,凭着其亮眼表现赢得了广泛好评。该品牌在展会期间发布了新的品牌家族策略,旨在实现其“重塑未来”的目标指引下的新现代豪华主义发展愿景。其中包括四个品牌家族:RANG...

在身为汽车圈年度盛事的2023上海车展之中,捷豹路虎成为备受关注的豪华品牌之一,凭着其亮眼表现赢得了广泛好评。该品牌在展会期间发布了新的品牌家族策略,旨在实现其“重塑未来”的目标指引下的新现代豪华主义发展愿景。其中包括四个品牌家族:RANGE ROVER揽胜、DEFENDER卫士、DISCOVERY发现、JAGUAR捷豹。三款车型——揽胜、卫士、发现,都是由路虎品牌推出的,这是它们的共同点。然而,对于路虎品牌的分拆,人们有不同的看法。那么,路虎品牌进行重新调整的背后逻辑是什么?路虎品牌是否真的消失了?我们一起来探讨一下。

品牌重塑战略彰显品牌改革决心

捷豹路虎此次发布的四大家族战略不仅仅是一次品牌重塑,更是该公司历史上的一项伟大变革。正因了路虎拥有悠久历史和庞大用户群的路虎品牌有着非常深厚的品牌资产,该品牌已经深入人心,这次的变革之举能够在全球消费者市场上树立了崭新形象,并以新豪华理念为引领,迈向更为璀璨的未来。在捷豹路虎看来,豪华包含多重含义,比如品质的卓越、工艺水平的精湛、英伦、历史的沉淀、难以企及等,这些都是豪华的属性。

新豪华主义将成为发展目标

捷豹路虎肩负着引领未来发展的使命,必须成为一位拥有“新心态”、“新文化”和“新担当”的三新青年。通过品牌家族策略的实施,旨在打造出新时代的豪华主义,让揽胜、卫士和发现这三大家族更能切合消费者需求。如何能让用户更好地感知到新豪华主义,这是捷豹路虎的出发点。揽胜家族、卫士家族和发现家族兵分三路,对应的是更为细分与清晰的用户群体,而这三大产品系列都有着自成体系的历史脉络,为其升级为品牌奠定了一定的基础。

品牌后移的路虎能够更好赋能

捷豹路虎首席创意官格里 · 麦戈文在接受记者采访时说到:"路虎"绿色徽章将继续作为信任标志被保留下来,在一些车型上的内外饰方面依旧可见。捷豹路虎计划将路虎品牌升级为中台资产,赋能新品牌矩阵,同时将其产品文化传承赋能给揽胜、卫士和发现三大品牌。拥有丰富历史积淀的路虎品牌会后移,升格为公司品牌资产,成为捷豹路虎的品牌源头中台,而将其产品文化的传承赋能给揽胜、卫士和发现三大品牌。

处于这个迅速变化的时代,每一家汽车公司和从业者都面临着相同的挑战,即转型、变革。捷豹路虎的品牌重塑就像一场需要克服重重困难才能完成的巨大手术,难度堪比九九八十一难。要实现品牌重建,就必须重塑整个架构和供应链体系,同时提高团队综合能力、采用多元化的营销策略、整合各种资源。这是一场对整个行业影响深远的大变革,只有坚持信念、勇往直前,才能抓住成功的机遇,而捷豹路虎就做到了这一点。

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